人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意?瓦力棋牌成毅小卡成交价上千元、《大奉打更
上文提及的《庆余年2》卡牌•●○,就来自Hitcard=▪☆◆。除此之外-••…△☆,他们今年还做了《与凤行》《九重紫》《春花焰》《珠帘玉幕》等剧集的收藏卡▽▪■◁。
尤其是盲抽卡牌◆••△▲▷。草草告诉我●=,均价13元的吧唧在二手市场卖60元不算什么▲▼▷★▷◆,她发现《披荆斩棘》带编号的某些盲抽卡•●■▼◆,已经溢价到四位数▼◆。
前段时间热播的《永夜星河》▼=○…▽,不仅推出线上抽卡活动=▲◁…,还发行了实体收藏卡□▷•●;《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等剧发行了周年卡牌□◁▽;最近上线的《大奉打更人》也有线上集卡活动●-•。
有的卡牌商只拿到了IP版权•●,其实就是IP的名字□▽,没有拿到剧里人物的肖像权▷▪,所以只能进行二创●…◆•。◇•▽◇◁”墨卡文化赵浩男告诉搜狐娱乐◁▲◆☆◇,备受周边市场欢迎的《甄嬛传》•★◆●,由于版权方当年签约时没有拿到任何演员的肖像权▷▪◁■…◇,如今只能做二创周边•…-•。
过去几年◆□◆,在国内影视剧领域○▷,更常见的周边是玩偶▼●◇▼■、手办◁▼□。《流浪地球2》当初众筹的3款周边□●□◇◇•,其中2款都是模型★=▲•☆◇;《哪吒之魔童降世》卖得最火热的官方周边之一▽●☆◆,是哪吒和敖丙的可动手办•■▼●●■。
一边是逐渐壮大的一级市场——据不完全统计-•▽□-,爆款影视IP在拆卡直播间的销售额就能达到千万级别◁-☆▽。一边是火热的二级市场——有人花1万多•=●▪■□,只为抽到喜爱明星的小卡▽★…=●;也有人在二手市场4位数卖出了5•★◁.6元一抽的小卡-▷。
在墨卡文化创始人赵浩男看来□◇◁=△△,不同于玩偶=◇◇-▼、橡胶制品▷-◁,卡牌这种轻量级周边的优势在于方便携带◆=•、展示☆••◇人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意,还附带一定的社交和宣传功能◆▲◇▼=▪。墨卡文化在2021年底开始做卡牌○••◆,第一款产品是《雄狮少年》主题收藏卡●□□。这三年▽◇▼=,他们还做过《消失的她》《从21世纪安全撤离》《花间令》《沉香如屑》《唐人街探案》等影视剧的收藏卡■▲▽。
Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐◆◇•△◁,●▼“一些动漫IP是慢慢积累◇■,没有影视剧这么强的爆发性和时效性■▲◆■▼。影视剧在短时间内会有巨大的爆发▷■,我们很关注在一个月的周期里◁▼=▼▽=,它能为产品销售带来什么样的助力◆-◁☆◆◇。我们目前做的效果都还不错◇★-。…★”
在IP粉之外▼●•-…•,明星粉丝的占比也很高★△,安安▪◆○★○、草草和小陈★◆▲,都是通过明星而去购买卡牌之类的周边产品●…◁★▽。
在二手平台●•…△◆★,这款胡夏的吧唧平均成交价在60元左右☆■●。草草至今没能拥有这款胡夏吧唧■▷,○▷△“那几天◇□•□★,胡夏的吧唧一有人出就被卖掉了▲-◇★▽▲,只能去直播间抽●=□▲,或者重新买一盒•▼=▪▽☆,挺难抽到的◁△•▽。▲◆●◁○▪”
▼◇=◇“特别喜欢丁禹兮○▪-,想要一张他的签名卡■•,当时每天都会去◁•,一到十二点就马上去抽◇★•▪◁•。••▽”小陈说•■,▲◆◇•-★“一开始会好抽一点■◇…■•◇,后面难抽◁…○▲▷,有时候二十张都出不了一张好的(卡)■●□◁。=○▽○”
墨卡文化向我展示了他们做的卡牌工艺★□◆,如《唐人街探案2》的纪念币卡☆▪•●、邮票卡◁●★□,质感不错▽•□=,很厚□□◆•◆,中间镶嵌着与剧情相关的邮票或纪念币•●△。
是的★○•□▽,二次元的风已经吹到了三次元○▽○★◁。或者可以说•◁◇▼,国内影视剧的周边生意★=◇□▷■,正在进入2○▲★▲△▪.0时代△▷-。
三次元男人居然也有盲盒吧唧…•●•”就像●▪▽□“小马宝莉•-◆○▪”卡牌流行于小学生群体▷◁●=•,搜狐娱乐专稿(李小狼/文)2024年▼★•◁,一盒10包□-•◇,草草把她开盲盒失败的视频发到了社交平台…▼□★△•,已经进入了2•…★○☆-.0时代■-•=。
吧唧-…■,音译自徽章的英语▽○▪▲▷“badge▽▼”▽▪▷★▼•,一般被认为是衍生于ACG领域的名词•△☆。
在购买《披荆斩棘》的吧唧时-•■◁◁-,盲盒的售卖形式勾起了草草的好奇心▲▼=▷,▽…“我不会单独去买胡夏在《披哥》的周边=•,我更倾向于买他的专辑○▲○。盲抽会让我从不想买到想买▼◁▽◁•。一个可爱的娃娃放那儿▼■◇▪,我可能不会买◇◇■=◁,但做成盲盒■•▽,我就会想去抽它•=★-▷,一种好玩的心理•=,没抽到也会觉得很搞笑○△▼▼。…△▼★■”
安安曾在某平台抽过现偶剧《很想很想你》的卡牌▲▷◁▪,4○☆◇○▷.9元一发•-◇○▪•,一共抽了30发★☆○◇•★,只有少部分卡是她想要的◆▼■,☆…“两张主角卡合成了男三卡也是醉了…▽◆。●△▲◁”
卡池太深会削减热情□☆=◇▪,不确定性会导致部分消费者在连续抽出自己不想要的卡时瓦力棋牌▪▷,停止抽卡行为◁▪•…-。★•◇•-”比起抽卡••▷☆△,安安倾向于收卡★□●△□,因为更省钱▼•-…。
一个大的艺人★◆▷☆□,纯商业化的授权▲▽•,几百上千万●△▽▲,授权给卡牌产品◇☆,市值也就一两百万▽▲,怎么拿艺人的授权•▪-◆△?很多(卡牌)产品有艺人▲-○▽◇=,是IP方对数据●●…■、宣传有需求•△■▽▽◁,一些艺人也是上升期▪•□,愿意通过各个渠道把知名度宣传起来○-☆◇=-。◆…▷■”赵浩男说★◇。
收藏卡牌■•,并非只是简单地将画面印刷在一张卡纸上☆○,而是会搭配不同的设计和工艺•▼○。
Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐★○…▼=,Hitcard是目前国内卡牌行业里■-▽,除了卡游外唯一自有工厂的公司▼▲◆■,△…“工艺都是为了内容服务□■▼▪▲,需要什么内容就研发什么工艺★▽▲◁…▲,我们每年在工艺研发上的投入都要将近小2000万△…。★◆▽”
最近某卡牌公司也发布了《永夜星河》的线发▷…★,得到4张隐藏☆…◁=▷◆;还有人花了1万+▲=▼,也没能抽到演员的亲签卡◆☆◆●●。
视频平台有时会推出线上抽卡活动▷○,售卖不再按包○•◁、按盒或者按箱▼●▪,而是按张——只需5元左右△◁△,就可以抽一张卡●•▽▲。抽卡门槛被进一步降低■▪•★■。
◁▪■▽“单领和盲抽最大的区别在于○●,原先做单领的时候☆•,每张卡牌的成本都被限制得比较死▼-▲▼。单领是一个包装配一张卡牌••◇▲,每张卡牌要摊销的成本肯定是高的•△▪☆◇。但做盲抽之后-●••■,几张卡牌一个包装▼…-,成本被稀释了▪★,我们可以把更好的卡做起来…△★★◆■。▲☆◇”Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐▽□•★◇。
IP持续性的另一面○=△■,是固定的受众◁□○。赵浩男说▲▪:▼▼◆☆“《熊出没》《小马宝莉》◁■▽☆▽•,我们不会买▽●▪▲▪,但小学生肯定会买△▪○□,它的受众群体以小学生为主○◇▷。☆…○”
现在国内影视剧大部分生命周期还是比较短的★…,热度巅峰过后很快就有下一个新东西接替◆☆▷☆◁,并不能非常持续稳定地□◁▷■△、让我们去做长期的内容深耕•…▪▷○。它的市场整体会比较好-•,但更多的▼◇●•…▽、能持续发展的长期IP◁▷□=•…,我们还是保持对未来的期待△=▽=■●。▷-□★□▪”Hitcard联合创始人说□★▪◆。
阅文集团今年发布的中期业绩报告显示▼…□…,其IP卡牌的GMV(商品交易总额)约1亿元▽-▷,其中《庆余年2》的卡牌在剧集播出前的GMV就超过了2000万☆…◆★。有媒体统计★•▼?瓦力棋牌成毅小卡成交价上千元、《大奉打更,《庆余年2》的某衍生卡牌单品在拆卡直播间就有1500万销售额●=◁▪△◇。
安安也觉得盲抽会激发热情••▽=,◁○◁■=◇“会带来刺激感和娱乐感▷◆☆■,抽到高卡位会很开心=■◇•□-。▷●…▲•”
是现在很多平台都在做的事▲☆◇-。如99编就代表这张卡面在整套卡中▷●●▷,收藏卡牌均以盲抽的形式发售▷◁•△。比如版权费花了100万=▽▪▪■,即作品拍摄时演员所穿的戏服▽▼□●,还有稀有的衣料卡◇▷,其中一条热评是△▼☆,衣料卡通常会做得很厚◁★▼▪,就算卖1万盒▽▷▷◁,分多人衣料卡和单人衣料卡◇•-。
在发售时■-●□▽,卡牌公司通常会附上抽卡概率表▼…▲▲□。以《永夜星河》收藏卡为例……-△▽,其中亲签卡▽□、衣料卡等稀有卡的概率☆▷○▽,在0●▲■.004%到0△◇▽.069%不等☆●▲■•。十万分之四-△=▽■,十万分之六十九□•◁▽▪。
卡牌潮流文化品牌Hitcard在2021年就开始制作卡牌☆●,影视收藏卡是他们正在发展的新方向瓦力棋牌▪◆。
在很多业内人士眼中■•■●•,卡牌行业的爆发是在2022年○◇◆,而影视收藏卡被关注源于《莲花楼》▲▪▷◁•…,今年暑期《庆余年2》的热卖△•◁▪▽▲,更是将影视卡牌推向了新的阶段△▲○。
赵浩男告诉搜狐娱乐••○◇▷,=◇☆…△“卡牌是大家比较喜爱的一种潮玩形式△●□○•☆。IP通过卡牌的形式•◁★▼▷□,能在平台上有更多的曝光几率◁☆。△△◁▲○○”
很多影视剧的卡牌周边△▲■▪,都在热播/热映期上线☆•。直播间的抽卡○-▽、用户在社交平台上的晒单与交易•○-△☆,都是一种宣传○•。草草决定买《披荆斩棘》的吧唧◆△•=,正是因为在社交平台上看到了其他用户的晒单△•。
卡面▪■◁★▼◁,即卡牌画面一般来自官方物料和作品经典截图-▷,有时候•◇▽▪,卡牌公司还会专门请画手进行二次创作★□◁○。
于产业上游而言○▼◆,影视剧盲抽卡牌是重点布局的新产品◁-▽•★▽。在今年10月中旬的一次行业大会上○◇=○•,阅文集团衍生品业务负责人指出卡牌是其布局的重点品类赛道▲▲★▽…。
□★●•“现在已经很卷了☆□,我们的卡牌有五六百种工艺☆☆-。我觉得卡牌工艺的最终目的是服务于好看▲••。用户买卡牌买的是质量•=•□○,工艺就是质量的一部分◆=…。好看的工艺肯定会刺激销量•○◆▪◇。◇□”Hitcard联合创始人说◆●◆☆◁▽。
也是稀有卡的一种◆□■■,为了还原角色情态与场景构建•◇◁,每款都根据卡面设计使用了最合适的工艺•▼=★•-,
盲盒对消费是有一定刺激效果的•★-△,但本质上来讲-□■,看你的概率设置和深度■▲…◇。一些卡牌公司的概率设置有问题▽★●-,就是为了让用户不停去消费▲★。
不少粉丝都曾为抽卡上过头•▷★▼。有粉丝分享自己花了六千元在某视频平台抽《狐妖小红娘月红篇》的实体收藏卡■☆○▲,在没能抽到想要的卡后◇★-☆,她又花了四千块去二手市场收卡◆▲○。前前后后小一万★☆▽■。
即花不到200元会得到30张卡瓦力棋牌▼▽○☆▽★。就是摊平版权费用==●★。会被裁成一块块小的切片▷●▪…▽,★◁□●“好震撼☆▲▽◇,换取20次抽卡机会▲▲▽-。只有99张☆■△◇。最近某平台也推出了《大奉打更人》的集卡活动◁▪,盲抽形式的影视收藏卡正在成为粉圈硬通货-▼。国内影视剧的周边生意•…,珍珠镶嵌等工艺才是更稀有的系列卡△△。
◆☆●▼★“也想过(抽不到胡夏)☆☆-▪★,但是觉得能抽到■●▲,盲盒就会有这种心理•◆•…■。★◆” 除了胡夏△★◆,草草还许愿了徐海乔○▼△•●△、李克勤●○■★•、石凯和早安=◇◁▷。
影视剧周边占比大概只有20%☆=◆●○。他们的重心△▼=▽,仍以《盗墓笔记》《全职高手》《一人之下》《非人哉》等偏二次元的头部IP为主▷…●。
大学生小陈就曾为抽卡上头过○-▼▼。某短视频平台推出过《永夜星河》集卡活动▪▲▼,只提供虚拟卡●▷▷•●◇,但抽卡是免费的•△☆,每天能抽20次○◁★,可以通过做数据换取抽卡机会◇◆。
在他看来☆◁…◆互动体脂秤体验版,,工艺的升级也是影视收藏卡兴起的原因之一○◆▲☆••,◆▼▲□“因为有更好的供给…•,能做更漂亮的消费品▷•●=◆。之前很多公司做不了◁★▼●=■,影视剧做卡牌就纯是在消耗IP•……◇=,现在不一样了…▼。•★▲▼”
工艺的分类则更详细•…★。以Hitcard出品的《珠帘玉幕》收藏卡为例◁…•☆★☆,这套卡牌共有23个系列◇▲,如战损光栅卡□•…•◇、立牌卡●▷■▼☆◇、满版烫金卡等等-☆□△☆。而每个系列又有2到22种不等的不同款式☆□•=…。
许愿失败了•●▷☆◇■。草草抽到了李佳琦▷••▽、向佐●…▽▼◇、杜海涛=▪、蔡旻佑◁☆、宁桓宇▷•☆▽▷、焦迈奇▲▼◆☆▲…。只有李佳琦吧唧以13元左右的均价(不包邮)卖掉了▷◆□,其他5个人的吧唧还躺在草草的抽屉里◆☆▼•▽。
减去各方面成本□▷◁▪,同样是用户通过完成每日任务=◁,近期成交价1500元-○=◆□•。…◆■◆■◁”编号卡▼■☆▪…,不停地加印◁■▷,每个公司拿到的版权费用不一样▪•▽◇●•?
每个卡商的售价不同▲▷◁,用集卡活动换数据■▲,自嘲★•…●“全网最惨是我了▼☆●□▷▲”★▷○◇…。光栅☆•○●☆、烫金•☆▪□◆•、透卡等是▪◆○-▷“基础设定…•▪•△☆”◁■○△…!
普卡贬值很快•◁--□★,有些时候卡价忽高忽低的-=▼•。◁○”普卡•○,通常指数量多••、工艺简单且热度不高的卡☆★◆•-。
在该电商平台○□○,这盒吧唧是《披荆斩棘》相对便宜的周边◆★▼◁△▲,一盒6个☆▼●▷,79元包邮▲▪。唯一的•●“隐患★●▪”◇▽,这是一盒盲抽吧唧•--▼•,消费者无法提前得知商品款式△■▲★▲…。
丁禹兮《永夜星河》的99编卡☆…•,可能才挣20万…•▽。一般来说★▼◆,一盒影视剧收藏卡的售价在160-199元左右浮动○★○•,部分衣料卡还会做成可以翻开的形式●▲。一包3张•▷◁•▪,据Hitcard介绍-○,镶嵌在不同卡面上▼○▽▼▪•?
对于卡牌公司来说□▽△▲★□,盲抽其实是一种优选…☆…☆△,在合理的概率设置下-▲-▷▪•,能够有效提高质量▷▼○。
一盒里的30张卡○…•=,相较于整套卡牌的数量▼○…●◇,只是凤毛麟角◁★○★。由于卡面众多-△□◁,想要集齐一整套卡=◇★◇▷,并不容易▷○-。除了按盒销售▪◆………,卖家有时还会提供按箱卖的选择◁▪○□…☆。一箱24盒◁■■,价格在四千元左右△▽△▽▲,但即便买了一箱□…•■,也并不■◁…▲★“保配▷▼”▲○…▷-▽,即不保证能拆出一套完整的卡▷▷▲…。